Publicada en Revista Capital. 5 de Diciembre 2019 Los jóvenes estudiantes, especialmente del sistema público, apuntan una vez más a la mala educación. A través de su aguda crítica, creatividad, poderosa tecnología en mano y capacidad de agruparse colectivamente han levantado la voz. El mayor riesgo es quedarnos sordos en la comodidad de cambios poco trascendentes y silenciarlos. Camino por el centro de Santiago, las paredes gritan consignas y frases que buscan destruir, matar, eliminar, aniquilar, violar, pero también, resistir, reivindicar, convocar, construir, proteger, cuidar. Por un momento trato de ponerle rostro a los y las creadoras de estos mensajes cuya capacidad de síntesis, mirada crítica, conceptualización y creatividad francamente inquietan, pero el anonimato es abrumador. Sigo mi camino y me encuentro con Gabriela Mistral en jeans negros, pañuelo verde, la Nobel de educación aparece levantando la bandera chilena completamente negra. Unos pasos más allá una pared
Comentarios
Lamentablemente, aquí las campañas sociales quedan restringidas al área universitaria, como prueba semestral en las facultades de comunicación.
O, peor aún, se las dan a unos tipos que creen que poner a la Muerte con una guadaña en un cartel en media vía a la costa, que pone: "Te estoy esperando", es un acto sublime de creatividad y sensatez. Luego, 50 metros después, ves un mini cementerio (en una lomita, muy bien pensado)... seguro que el cóndor de oro está enterrado ahí también.
Mi pregunta: ¿esa campaña ayuda a cambiar alguna percepción equivocada de la realidad? ¿Amplía nuestra realidad? ¿La completa? ¿Sugiere o indica qué es lo que hay que hacer y no solo asusta con consecuencias tremendistas?
Yo creo que las campañas sociales son en gran medida un reflejo de la misma sociedad. Es una circularidad triste. Y después nos quejamos de que los creativos son casi todos extranjeros...
Pero esa creatividad está al servicio de algo. El que te hagan pensar de forma lateral significa que tienen que partir de un hecho concreto y de todas las implicaciones y las formas tradicionales con que ha sido enfocado en una sociedad, y luego le den un giro, para no usar los recursos ya gastados y a los que nadie presta atención justamente por eso.
Entonces, una sola frase bien planteada y estética o retóricamente atrapante, una sola imagen, pueden ser el giro necesario para despertar a quienes va dirigido el aviso; puede ser ese punto de encuentro o de conexión entre lo que siempre se ha hecho o pensado y lo "real" del hecho, porque en esos casos, los publicistas suelen trabajar desde dentro, con frases o ideas que son "insights" del público estudiado.
Ese público target, al sentirse reconocidos, prestan atención sincera, porque saben que el mensaje viene de alguien "que sabe" o "que entiende". De ahí a cambiar actitudes hay un gran, gran trecho.
En el caso de los avisos que publicaste aquí, creo que se da esa combinación efectiva.
Pero en el caso de la campaña de la vía a la costa que escribí más arriba... por dios. Están bien lejos de lograrlo. Esa campaña parece como cuando tus papás te dicen "si te compro la moto, te compro el ataúd". Acto seguido, sales a pasear en la moto de tu pana.
Creo que muchas veces el problema de las campañas sociales parte desde la base misma que son las fundaciones y ONG que solicitan avisos. Con miradas paternalistas, acostumbradas a rogar y pedir favores, pues no se les puede pedir mucho más en términos comunicacionales. Buen ejemplo es el que pones de la via a Salinas.
Pero lo que me preocupa aún más es la idea de cómo enfocamos el tema social. Y sin irnos a otro tema, coincido contigo en que los avisos reflejan la racionalidad tanto de los publicistas como de la sociedad misma. Si creemos que los pobres deben ser tratados con lastima, pues lo mismo vamos a gatillar en los avisos.
Seria desafiante analizar estos avisos desde la pregunta ¿cual es el supuesto que hay detrás? y ahí sin duda nos encontraremos con más de una mirada viciada de lo social.
Creativamente es alucinante y mas aun si te lo dice la misma compañia que produce los maquillajes... alucinante !
Creo mucho en las campañas de responsabilidad social pero estoy seguro de que los creativos de las agencias de publicidad creen aun mas en ellos de lo que lo podría hacer la sociedad.
La pobreza no se supera con campañas sociales, pero si se pueden recaudar fondos por medio "de los medios".
Sin duda que cuando las campañas buscan crear conciencia, este tipo de avisos es una interesante tactica.
Aqui esta la mini entrevista:
http://www.ad-honorem.net/ES/ah_opinion.php